短歌行不行

筆記．〈從虛擬回歸真實體驗〉 

谷sir，收錄於今週刊840

〈從虛擬回歸真實體驗〉

http://www.businesstoday.com.tw/v1/content.aspx?a=W20130104969

以下摘錄部份

要再製造出令人經驗的科技產品的機會已經愈來愈小，更多功能是以軟體為基礎，並透過雲端來串流。未來的智慧型手機很可能只是個構造簡單、不會處理資料的終端機，只有一片面板，再加上高頻寬的上網功能。再蘋果面對全新挑戰之際，台灣誠品卻是個有趣的反差。美國實體書店相繼收攤，上回我去舊金山時，詢問飯店櫃台最近的書店位置，服務人員根本不知道那附近有什麼書店。但是台灣竟然有一家掛牌的書店。對誠品而言，書店結合更廣泛的文化元素再裡面，比方購物飲食和文化活動，書籍則是吸引顧客上門的媒介。這讓我想起音樂產業新趨勢。音樂創作者不再靠銷售cd賺錢，而是利用cd作為演唱會宣傳載體，就像一百年前一樣。同樣地從虛擬回到實體，書店本身成為真實生活中的文化體驗。每當我進到高級餐廳看到一對對各自低頭玩手機的年輕情侶，我便會想，你們乾脆省錢在家玩手機就好嘛！不是嗎？人類的互動才是未來的希望，不管是文化還是產業。

感想：

在十幾年前，筆者的零用錢有很多都是用來買cd。那時候的cd也便宜，幾乎都不會超過300。有時候歌手跳槽，原唱片公司還會出「俗又大碗」的精選集，那是筆者和高中好友最喜歡買的。2000年過後，cd價格開始上漲，加上網路普及，頻寬提昇，筆者會買的cd大概都是因為歌手順便辦的簽名會。

去年聽過一個檢察官的演講，他表示唱片的銷售每下愈況，一年不如一年。加上現在cd一張就四五百，除了死忠的粉絲外，大概也不會有人想浪費荷包。誠如谷sir所說，歌手早就不靠賣cd維生了，就如同誠品不靠賣書過活，google不靠那些免費空間賺錢。

筆者記得當初唱片界為了力抗數位下載，特地成立了ifpi，還雷厲風行的去抄了成大宿舍，期間也有抓過網頁分享，甚至去「ㄋ一ㄠ」部落格的背景音樂。但十多年過去，網路分享，早就蔚為主流。聰明的音樂人知道一味的阻止不可能成功，這十年他們早就轉到其他高附加價值的活動上，撈的以前多上好幾倍。

如同你看到新聞上拉白布條抗議的人，五六年後逆轉成功者，十之八九都不是這類人。